Сказки Виноделия: искусство на винных этикетках для бренда Aristov
ЕВГЕНИЯ МОРКИНА
АРТ-ДИРЕКТОР IDEAFIX GROUP
В мире виноделия каждая деталь имеет значение. От вкуса и аромата до оформления винной этикетки - всё должно рассказывать историю, погружая потребителя в уникальный мир бренда. В рамках нашего art-проекта "Сказки виноделия" для бренда Aristov, наша команда ideafix подошла к задаче создания винных этикеток с той же страстью, с какой виноделы создают своё вино.
Иллюстрации художниц Маши Пряничниковой и Яны Антоновой
Задача
Разработка винной этикетки для мини-бутылок объёмом 0.375 л для лимитированной линейки вин в рамках коллаборации брендов Aristov и Перекрёсток.
Творческий Процесс
Процесс создания этикеток начался с мозгового штурма и разработки концепции и легенд. Наша команда креативщиков, дизайнеров и иллюстраторов из нашего винного сообщества разработала концепцию "Сказки виноделия". За основу мы взяли образы героев русских сказок и придумали для них альтернативные винные вселенные. Героев сказок мы превратили в виноделов и пофантазировали каким бы был виноделом "на все руки” Иван на сером волке или Владычица с волшебными стрелами из лозы.
Мы тщательно прорабатывали каждую деталь, начиная от выбора цветовой палитры до разработки уникальных символов и образов, которые бы отражали суть каждой легенды.
Мы провели встречи и обсуждений с командой Aristov, чтобы лучше понять их видение нового вина и ценности. Это сотрудничество позволило нам создать концепции, которые идеально отражают философию бренда. На протяжении многих лет мы с брендом Aristov реализуем совместные арт-проекты с современными художниками, синтезируя русскую национальную культуру и современное искусство. Так появились “Сказки виноделия”.
Процесс разработки эскизов
Сказка Виноделия. Первая. "Иван Царевич и ВинныйВолк"
Жил-был Иван Царевич, которого называли "Мастер Виноградарства и Виноделия". Его великая сила заключалась в том, что у него было пять рук! Одна рука - ухаживает за виноградом, другая - собирает урожай, третья - трепетно создаёт вино, четвертая - дегустирует, пятая - угощает гостей!
С утра до ночи он заботился о виноградниках, нежно лелея каждую ягоду. Он знал, как важно поддерживать виноград для создания сказочных вин.
В один прекрасный день, когда виноградники были полны спелых гроздей, в полях появился Серый Волк. Этот волк славился своей хитростью и жадностью, и он мечтал украсть весь виноград Ивана. Волк прячется в кустах и выискивает момент, чтобы незаметно сорвать лучшие гроздья.
Однако Иван Царевич не был так прост. Благодаря своим пятью рукам и невероятному чутью мастера он всегда находил Серого Волка, когда тот пытался подойти к виноградникам. Иван оседлал Волка и приручил его, сделав из него верного спутника и защитника винограда.
Серый Волк стал служить Ивану. Потому что лучшее вино нельзя украсть у настоящего мастера.
Сказка Виноделия. Вторая. "Владычица Виноделия"
Владычица земель Тамани, ночами охотится за сердцами виноделов, пронзая их стрелой из лозы.
И с этого момента сердце каждого мастера принадлежит на всю жизнь искусству виноделия. Всё, что делает винодел, делается от сердца и с любовью, и это не просто профессия, а настоящая страсть.
Реализация
После утверждения сказочных легенд наши иллюстраторы — Мария Пряничникова и Яна Антонова — приступили к этапу скетчинга и создания эскизов. Каждая этикетка прошла через несколько этапов тестирования и доработки, чтобы достичь совершенства.
Мокапы этикеток на мини-бутылках
Итог
В результате нашей работы мы создали серию винных этикеток для бренда Aristov, которые стали мощным инструментом сторителлинга и усилили его позиционирование среди конкурентов. Эти этикетки не только украшают бутылки вина, но и рассказывают удивительные истории, погружая потребителя в волшебный мир "Сказок виноделия".
Бутылки с этикетками "Сказки виноделия"