Тренды 2025, глобально влияющие на мир

Каждый год специалисты агентства ideafix посвящают часть рабочего времени изучению социально-культурных трендов, оказывающих влияние на человека и его социальную жизнь. Нам интересны как мегатренды, глобально меняющие жизнь людей во всем мире, так и микротренды, затрагивающие частную жизнь каждого из нас, поскольку все это мы берем в работу на следующий год.

В преддверии нового 2025 года мы подготовили для вас подборку самых актуальных тенденций: от глобальных мировых до касающихся нашей профессиональной деятельности – трендов в маркетинге, ивенте и продакшн.

Начнем с тенденций, глобально влияющих на мир:

1. Сложность всего

Главный тренд. Мир становится экстремально разнообразным – эпоха метамодерна и «глобальной деревни» продолжает шагать по планете. Ещё никогда мир не был таким культурно, религиозно и политически многообразным и единым одновременно. В мире сложных коммуникаций, общественных меньшинств, неформальных объединений и политических потрясений, происходящих каждый день, люди скучают по простоте, естественности и легкости во всем: в общении, отношениях, решениях и покупках.

2. Самовыражение/проявленность

Стремление проявить свою индивидуальность и принадлежность к определенной социальной группе выражается в активном потреблении товаров, услуг и развлечений. Музыка, хобби, общественные движения и другие элементы поп-культуры помогают обозначить свои взгляды и положение в обществе. Но людям важно не только получить признание со стороны, но и быть удовлетворенными участием в сообществе.

3. Внутреннее спокойствие – замедление, заземление

Все большее внимание люди уделяют психологическому благополучию, заботясь о своем здоровье в целом. Социальные сети и онлайн-сервисы культивируют полезные привычки и помогают получать информацию о саморазвитии, осознанной жизни, экологичности.

Увеличивается интерес к отдыху без гаджетов, где досуг заполняется йогой, цигуном, упражнениями для личностного роста. В мире гармонично уживаются концепция благополучия well-being и концепция управления собой и своим графиком work-life blend.

4. Фокус на экологию

Люди начинают понимать, что забота о себе, своей семье и мире вокруг – это не только про материальные возможности, но и про здоровье, культуру поведения, образованность и уважение к себе и окружающим. Они все чаще выбирают бренды, которые активно декларируют свою экологическую повестку. Экологичная коммуникация, отказ от токсичности во всяком ее проявлении – нарастающий тренд.

5. Интеграция брендов и компаний в популярные видеоигры

В последние годы брендам требуется немало креативности, чтобы привлечь внимание потребителя, особенно молодого. Видеоигры – актуальная и популярная площадка для маркетинговых кампаний. В целом геймификация завоевывает все сферы нашей жизни, так как позволяет людям отвлечься от реальной жизни и с большей легкостью решать повседневные задачи, такие как запись к врачу, совершение покупок или обучение.

6. Благотворительность и НКО

Вступление поколений Y, Z в некоммерческие организации стало трендом социокультурного развития с 2020 года и остается им по сей день. Организации предлагают людям возможность использовать свой потенциал для достижения полезных целей, духовного роста и оказания помощи нуждающимся, помогают найти свое место в обществе и внести вклад в развитие всей страны.

7. Ускоренная урбанизация

На планете происходит бурный рост городов. К концу XXI века в городах будет проживать 85% прогнозируемого десятимиллиардного населения Земли. Города делают все возможное, чтобы стать привлекательней для постоянных и новых жителей с целью постоянного роста.

Сегодня именно города являются целевой аудиторией для маркетологов и специалистов по коммуникациям. Кампании, ориентированные на города, вытесняют национальные и региональные проекты, ведь города – это места сосредоточения инфлюенсеров и финансовых потоков, создающих большие возможности для формирования мнений.

Ниже – тренды, касающиеся непосредственно современной городской среды:

1. Любовь к городу: все меньше людей готовы покидать свои города, друзей и родных, все чаще они испытывают желание пустить корни (в ХХ веке господствовал тренд оторваться от корней).

2. Создание уникальной среды для культурного взаимодействия мультиментальных социальных сообществ.

3. Прямое общение городских организаций с населением через цифровые платформы и соцсети: от реорганизации общественных сервисов и даже целых городов до модернизации коммунальных услуг. Технологии позволяют решать общественные проблемы в режиме реального времени.

4. Формирование групп по интересам в одночасье вокруг конкретного вопроса, и такое же быстрое их исчезновение или трансформация после решения проблемы. Другие же группы переживают причину своего появления и становятся постоянными.

5. Склонность людей обращать больше внимание на проблемы местного значения, которые затрагивают их напрямую, чем на государственные инициативы.

6. Люди все чаще выходят из дома в город, чтобы получить новый гастрономический опыт, что сказывается на бурном развитии сферы общественного питания.

7. Бесплатное публичное искусство: множество скульптур в городах, роспись стен и домов, фестивали искусств, поддержка местных художников.

8. Бары для прослушивания музыки на виниле в наушниках.

9. Иммерсивные выставки, использование новых технологий в музеях.

10. Сторителлинг – мощный инструмент для компаний и городов, позволяющий донести свое видение, цели и стратегии. Это помогает вовлекать сообщества в преобразовательные процессы, создавать более инклюзивную среду, основанную на широком участии жителей города в креативных сценариях и создании лучших мест для жизни людей.

11. Новое использование заброшенных пространств под объекты культуры и искусства.

12. Ночные городские события от рынков до кинопоказов и фестов.

13. Бережливость: мусор для одного – сокровище для другого. «Искусство наклоняться» развивается.

Маркетинг — это всегда про понимание людей. Знание следующих тенденций поможет вам лучше понять современного человека и наладить коммуникацию с вашим потребителем.

1. Люди любят селфи. Если в будущем нужно будет описать нашу современную культуру одним словом, то им будет «селфи». Оборудуйте в своем корнере необычную фотозону и постоянный приток молодежи вам обеспечен.

2. Изменение своего имиджа для соответствия общественным стандартам. При всей ценности психологической установки «неважно, что о тебе думают другие», современные люди продолжают предъявлять к своей внешности высокие требования. Дайте почувствовать людям, что они для вас важны и вы цените их такими, какие они есть, и они воздадут вам сторицей.

3. Неформальность и простота. Миллиардеры носят джинсы, знаменитости, политики и бизнесмены пытаются быть ближе к народу. Сегодня в более выгодном положении те люди и площадки, которые декларируют неформальное общение. Создавайте события, на которых люди смогут находить похожих на себя и объединяться по разным признакам.

4. Микроинфлюенсеры. Новые лидеры мнений формируют относительно небольшие, но лояльные сообщества, с которыми честно и открыто делятся своими знаниями и интересами. Согласно исследованиям, 82% жителей городов готовы последовать шоппинг-рекомендациям микроинфлюенсера. Привлекайте местных микроблогеров к участию в событиях вашего бренда.

5. И снова «сложность»: люди стали требовательнее к себе и окружающему миру, так как сам мир стал сложнее. И снова: предложите людям простое и понятное развлечение с обучением, позвольте им испытать простые чистые эмоции радости и единения – и они ваши навеки.

Мир меняется, и мы меняемся вместе с ним: следим за последними тенденциями и незамедлительно, но вдумчиво применяем их в своей деятельности.