Экран в центре сюжета. Как мы создавали контент для корпоратива ДНК Клиники

При подготовке к корпоративу ДНК Клиники у заказчика было несколько задач: познакомить сотрудников с новыми ценностями, показать направление развития компании и вовлечь команду в происходящее. Мы понимали, что если решать их отдельными роликами и выступлениями, получится насыщенная программа, но цельное событие. Нам нужен был общий сюжет, который объяснял бы, зачем появляется каждый номер и какое отношение он имеет к компании.

Так родилось «Шоу ДНК-решений» – история о будущем медицины, которое оказалось под угрозой. По сюжету, из будущего прибыл НЕКСУС (нейронный комплекс управления системой). Чтобы активировать код «Решение» и восстановить баланс, его необходимо было обучить пяти человеческим ценностям ДНК Клиники: любви, доверию, развитию, работе в команде и ответственности за результат. В сценарии НЕКСУС просил научить его «не только технологическим ценностям, но и человеческим», причём через разные жанры творчества. Так выступления, игры и песни получили общую задачу: каждый новый этап обучения раскрывал одну ценность и приближал запуск кода.

Мероприятие проходило в кинотеатре, поэтому мы могли использовать сильную сторону площадки – большой экран, на который естественным образом направлено внимание всего зала. Наша команда проектировала контент вместе со сценарием. Экран не просто менял изображения между номерами: он разговаривал с ведущим, ставил перед участниками задачи и показывал, как продвигается история. Именно концепция позволила связать столь разные форматы в одну последовательность.

Концепция мероприятия

НЕКСУС: персонаж, а не заставка

Главным экранным героем стал НЕКСУС. Он прерывал привычный ход программы, просил зал о помощи и вёл диалог с ведущим. Мы заранее продумывали, в какой момент должна прозвучать его реплика, когда слово переходит человеку на сцене и сколько длится пауза. Для записанного персонажа это особенно важно: малейшая задержка может разрушить ощущение живого разговора.

Визуальный образ мы решили не усложнять: оставили НЕКСУСУ только глаза и отрисовали их вручную. Нейросеть для этого не использовали сознательно. На огромном экране даже минимальная мимика хорошо считывается, а нашему герою требовались постоянный характер и узнаваемые реакции, а не набор генераций.

По мере того, как сотрудники помогали НЕКСУСУ находить ответы, мы постепенно добавляли в его образ новые нейронные связи. В финале они собирались в логотип ДНК Клиники. Так фирменный знак становился итогом истории: система обрела недостающие человеческие качества благодаря команде.

Кадры мимики НЕКСУСа

Как мы превратили ценности в сюжетные задачи

Нам важно было избежать привычного приёма, когда корпоративные ценности появляются на экране списком, а ведущий поясняет каждую из них. Мы выбрали обратную логику: сначала показывали проблему будущего, затем сотрудники помогали найти выход, и только после этого экран закреплял найденное решение вместе с ценностью компании.

Например, одна из проблем звучала так: «Нейросети будущего перестали воспринимать человека как личность. Они упростили его до набора данных». Ответом становилась любовь и забота о пациенте. На экране появлялась формулировка из сценария: «Любовь – это то, что превращает технологию в заботу». В другом эпизоде разобщённость алгоритмов приводила к разговору о доверии, а неспособность справиться с нестандартными задачами – к ценности развития. По такому же принципу мы раскрывали командную работу и ответственность за результат.

Кадры проблем и решений

Этот ход решал сразу две задачи. Во-первых, у каждого смыслового блока возникала драматургическая причина: без найденного ответа история не могла двигаться дальше. Во-вторых, абстрактная формулировка получала конкретный пример. Конечно, одно мероприятие не заставит сотрудников автоматически принять корпоративные ценности, но оно может дать им общий контекст, к которому компания сможет возвращаться после события.

Где нам помогла нейросеть, а где – художник

Чтобы показать мир, из которого прибыл НЕКСУС, мы подготовили короткое графическое видео о футуристическом будущем медицинской компании. Несколько кадров создали с помощью нейросети, собрали их в видеоряд и добавили закадровый голос. Вместо длинного объяснения со сцены зрители увидели, какие перемены произошли с медициной и почему герою понадобилась помощь людей из настоящего.

Кадры ролика о будущем 

Здесь генерация была уместна: она помогла быстро создать визуальную среду будущего. Наша команда не ставила задачу использовать нейросеть везде, где это возможно. Мы подбирали инструмент под функцию материала: для мира будущего важны образ и атмосфера, для постоянного героя – точность и визуальная последовательность.

Три части выступления руководителя – три задачи для контента

Отдельным проектом внутри проекта стало выступление генерального директора ДНК Клиники. Оно состояло из трёх частей, и мы разрабатывали сопровождение не как один фон, а как несколько самостоятельных решений. В одном случае контент должен был звучать голосами людей, в другом – усиливать ключевые мысли руководителя, в третьем – помогать ей уверенно вести выступление.

Для блока с отзывами нам требовались естественные голоса, без интонаций рекламного ролика. Часть текстов записали приглашённые дикторы, часть наша команда озвучила сама, в офисе. Так мы получили нужное разнообразие звучания и не стали тратить бюджет на профессиональную запись каждой реплики. Здесь убедительность зависела не от дороговизны производства, а от того, насколько естественно воспринимались голоса.

Мотивационную часть мы поддержали графически: выводили на большой экран самые важные фразы из речи руководителя. Полный текст там был бы лишним – зритель начал бы читать вместо того, чтобы слушать. Мы выбрали точечные акценты, которые помогали удержать мысль, не перетягивая внимание со спикера.

При этом сама руководитель выступала перед сценой и читала речь с суфлёра. Мы прокручивали текст на отдельном экране в реальном времени, подстраиваясь под её темп. Получилось два параллельных потока: один помогал выступающей, второй – слушателям. Такая работа почти не заметна из зала, но именно от неё зависит, насколько спокойно и естественно проходит длинная подготовленная речь.

Фото выступления руководителя

Ребусы, квиз и караоке: экран для участия

По концепции зрители должны были не наблюдать за обучением НЕКСУСА, а помогать ему. Поэтому наша команда разработала для зала ребусы и онлайн-квиз. Гости отвечали на загадки со своих телефонов, а специальная платформа учитывала скорость и правильность ответов и позволяла определить победителей. Так игровая часть получила понятные правила и измеримый результат, а экран стал инструментом взаимодействия с залом.

Кадры интерактивов

Для финала шоу мы подготовили гимн ДНК Клиники в формате караоке. Анимировали фотографии сотрудников и вывели слова песни в нижнюю часть экрана, чтобы подпевать могли все, даже если не помнили текст наизусть. После истории о пяти ценностях такой финал выглядел логично: люди, которые помогли НЕКСУСУ, вместе завершали шоу.

Последние кадры гимна компании

Что потребовал от нас киноэкран

Кинотеатр давал огромные возможности для визуального повествования, но добавлял технических ограничений. Мы адаптировали видео и графику под нестандартное разрешение, предусмотрели дополнительное звуковое оборудование и проверяли визуальные элементы непосредственно в зале. На рабочем мониторе трудно оценить, как будет читаться фраза на широкоформатном экране и как изображение поведёт себя в масштабе кинозала.

Особой точности требовали моменты, когда НЕКСУС вступал в разговор с ведущим, экран поддерживал выступление руководителя или показывал результаты игры. Если материал появляется не вовремя, страдает не только картинка – сбивается логика эпизода. Поэтому для нас разработка контента не заканчивалась на монтаже и отрисовке: она продолжалась в подготовке вывода на площадке.

В итоге мы использовали экран в нескольких ролях: собеседника, рассказчика, помощника спикера и игрового интерфейса. Технологии и форматы были разными, но у них была одна основа – концепция «ДНК-шоу». Именно она позволила нашей команде собрать видеоролики, ручную анимацию, графику, голоса и интерактивы в историю, которая последовательно приводила зрителей к главной идее события – закреплению ценностей.