Разработка eco-friendly философии для винного бренда

До того, как бренд обратился к нам, в контенте он разрабатывал тему природности продукта и инновационности технологий его изготовления. В визуальной концепции аккаунта акцент был сделан на природу, виноградники, море и горы. В рубрикаторе преобладали философские размышления, рецепты, советы по употреблению вина.

Запрос клиента

1. Разработать актуальную, прогрессивную и яркую философию марки.

2. Детальнее проработать визуальную концепцию.

3. Актуализировать контент.

4. Расширить ЦА.

Big idea

Крупнейший тренд нашего времени – экологичность. Компании во всём мире уделяют большое внимание экологии. Солнечные и ветряные электростанции, переработка мусора, сокращение потребления воды и выработки углекислого газа, ответственная вырубка древесины – базовые действия ответственных производителей. Но ни один российский винный бренд не использует экопозиционирование. 

Чтобы развить имидж прогрессивного eco-friendly бренда, мы предложили расширить экотему, выйдя за пределы локации винодельни: 

1. Чётко определить свою экологическую позицию и действовать в её рамках, очертить круг вопросов, касающихся будущего мира и России. 

2. Обозначить взгляд в будущее с двух точек зрения: предпринимательства и потребительства. 

3. Отразить отношение прогрессивного человечества к экологии, к осмысленному потреблению ресурсов, альтернативах и способах помощи окружающей среде и будущего поколения. 

4. Не бояться выражать своё мнение об острой экологической ситуации, участвовать в совместных с другими брендами экологических акциях.

Big idea в действиях бренда

1. Информирование людей о простых способах разумного потребления, возможностях каждого внести свой вклад в будущее страны и мира через собственный пример. 

2. Популяризация патриотического (а значит и бережного) отношения к своим ресурсам.

3. Побуждение людей к конкретным действиям по сохранению окружающей среды и к заботе о будущем с помощью оффлайн экологических акций. Например, субботников. 

4. 4Повышение лояльности и доверия потребителя к бренду за счёт воспитания ответственности за будущее в людях на своём примере.  

5. Транслирование в визуале фотографий не только винодельни и её продукции, но и уникальных, завораживающих природных мест России и мира.

В план по внедрению big idea мы включили реализацию следующих проектов:

1. Микросубботники в различных городах России: уборка лесных массивов, пляжей, обочин трасс, заповедников и др., участники-волонтёры которых будут одеты в футболки с логотипом бренда.

2. Организация точек приёма винных бутылок для дальнейшей переработки. 

3. Производство этикеток для вин из переработанных материалов. 

4. Акция с переводом средств с каждой покупки вина в экологические фонды.

5. Создать и выпустить Private label из экологически чистых или переработанных материалов: сумки, футболки, ручки, пакеты для еды и т.д. 

6. Посильная помощь экофондам и коммуникация с ними. 

7. Организация точек разделения мусора, сбора батареек и т.д. 

8. Опекунство над животным из зоопарка.

Результат

Новая big idea бренда позволила сделать его УТП более ясным и чётким, сделать вклад в долгосрочное построение репутации и расширить целевую аудиторию.