Slow life, slow wine (медленное вино, медленная жизнь): креатив для винного бренда

Запрос клиента

Разработать идеологию коммуникативной стратегии бренда вина.

Понимая специфику такой сложной ниши, как винная продукция, мы стремились разработать концепцию, которая несла бы людям намного больше, чем просто информацию о преимуществах конкретного вина. Поэтому мы обратились к социокультурным тенденциям.

Главная идея

Взяв за основу идеи такой глобальный тренд, как well-being (благополучие), мы предложили философию “Slow life, slow wine” ("медленное вино, медленная жизнь"). Она дарит людям мир, в котором всё замедляется, в котором спокойствие накрывает с головой, позволяет почувствовать что-то глубинное, настоящее, важное и напоминает: well-being (благополучие) – это выбор.

Обосновывает наш выбор глобальная боль человечества – 90% людей не хватает стабильности, спокойствия, удовлетворённости, уверенности в себе и будущем. Потребителю необходим проводник в более гармоничную жизнь, полную спокойствия, энергии и радости. Именно таким брендом-проводником мы и предложили стать нашему клиенту: 

Станьте брендом, который подарит людям другой мир, где некая ритуальность, обрядовость, выраженные в конкретных действиях, дадут возможность отвлечься от рутинных проблем, позволят наполниться энергией и познать новые грани самого себя за раздумьями в одиночестве или неспешным общением с близкими людьми.

Другими важными смыслами стали постоянный поиск собственной истины, свойственный людям эпохи метамодерна, антропоцентричность, психологизация и интерес к эзотерическим практикам. 

Креативная идея в действиях бренда

1. Подбор вин под каждого отдельного человека, его уникальные черты и личные предпочтения.

2. Объединение идей и практик из течений, теорий и учений всех областей человеческого знания.

3. Соединение благородной винной культуры с процессом самопознания.

Результат

Нестандартная для ниши идеология бренда, который не заставляет человека становиться лучше, а принимает его, дарит опору и гармонию.